Absoluto éxito del Mundial de Snowboard de Sierra Nevada

El Campeonato del Mundo de Snowboard y Freestyle Ski (SN2017), que se celebró del 7 al 19 de marzo en la estación de Sierra Nevada, generó un impacto mediático valorado en 63 millones de euros. Así, según un estudio que abarca desde septiembre de 2016 hasta la finalización de los mundiales, SN2017 generó más de 8.500 informaciones en prensa nacional, canales de televisión españoles y en webs nacionales e internacionales, lo que supone un impacto mediático de 59,4 millones de euros. A este informe, presentado el mes pasado en Granada por el consejero de Turismo y Deporte y presidente de Cetursa-Sierra Nevada, Francisco Javier Fernández, hay que añadir el estudio preliminar de redes sociales, realizado del 3 de enero al 19 de marzo, que estima que los campeonatos impactaron a 48 millones de usuarios de Twitter, Instagram y Facebook de todo el mundo que, de haberse alcanzado a través de campañas publicitarias en redes, habría supuesto una inversión de 2,9 millones de euros.

El estudio también recoge que desde septiembre de 2016, coincidiendo con la inspección final de la Federación Internacional de Esquí (FIS), las informaciones relacionadas con SN2017 propiciaron 1.492 noticias en medios escritos españoles, 5.801 en medios online nacionales, 1.252 en medios online internacionales y 414 informaciones (109 horas) en televisión. Durante estos campeonatos, que han sido retransmitidos por 20 televisiones de 18 países, se han acreditado 402 periodistas de 74 medios de comunicación, que han realizado emisiones en directo para los continentes europeo, americano y asiático. Fernández valoró muy positivamente estos datos y destacó que "Sierra Nevada 2017 ha cumplido sobradamente las expectativas que se habían depositado en el evento durante los años previos a su celebración". Un evento no sólo concebido para dos semanas, sino para que deje en la estación un legado tangible y fácilmente medible. Desde el punto de vista de la competición, SN2017 congregó a cerca de 1.600 participantes, 690 eran corredores (riders), de los cuales 398 eran de la modalidad snowboard y 322 de Freestyle ski. Estos deportistas estuvieron acompañados por 904 técnicos.

El consejero también señaló el impacto turístico de estos campeonatos y destacó que la estación de esquí granadina recibió 114.400 esquiadores en las dos semanas de competición, lo que supuso un 24 % más. A estas cifras hay que añadir 14.970 visitantes, que suponen un 26% más. En ese mismo periodo, la ocupación hotelera alcanzó una media del 83% tanto en la urbanización de Pradollano como en los establecimientos de la carretera de acceso a la estación. Esta cifra supone un incremento del 28% en la ocupación con respecto al mismo periodo de tiempo de las tres últimas temporadas. En este sentido, el consejero valoró que las mejoras realizadas en las instalaciones de Sierra Nevada "han venido para quedarse", de modo que, una vez que concluya el campeonato, los profesionales que vienen a entrenarse y los turistas podrán disfrutarlas.

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